Auparavant, la possession primait sur l'usage mais l'ère de consommation compulsive est résolue et les consom-acteurs interrogent désormais chaque marque sur sa raison d'être profonde.

Cette dernière est définie par les engagements concrets de l'entreprise (RSE, Fondation, Programme) et par la nature de son discours publicitaire.

L'enjeu pour les entreprises est donc à minima de communiquer leur vision et leur défi à leur personnel, leurs actionnaires, et leurs clients mais plus encore d'engager ces communautés dans une démarche de participation-coréalisation de la promesse de marque afin de garantir une adhésion durable.

Agence de communication digitale à la convergence entre les marques engagées et les structures non profit, Newsoul valorise les engagements sociaux et culturels de ses clients, développe des collaborations entre les acteurs du monde économique et philanthropique et veut proposer un nouveau langage publicitaire qui réponde aux aspirations et préoccupations réelles des personnes et suscite l'adhésion de communautés actives pour le bien commun.